“品牌故事”該怎么設計？

品牌故事是一種非常有效的營銷方式，而品牌故事的設計方法是營銷的必備技能。營銷創新當然離不開品牌創新。在品牌設計和傳播過程中，故事傳 2023-09-07

楊石頭：品牌制勝之道，一品雙牌穿透策略

杭州站的課程主要講互聯網營銷。營銷目標要么是塑造品牌，要么直接賣產品 2023-08-07

楊石頭:產品是事實，品牌是感受

在演講現場，有一位學生問楊石頭什么是打造品牌，是不是一個特別好的廣告或是設計之類的東西，產品本身的質量與售后服務方面哪個更加重要。 2023-06-29

常亮:連鎖的本質是一本萬利

理性的翻開2008年世界500強的榜單，除沃爾瑪、家樂福、特易購、麥德龍、家得寶等正牌連鎖企業外，諸如?？松梨?、皇家殼牌石油、豐田汽車 2023-01-11

中國零售商自有品牌延伸的誤區

在積累了一定的客戶規模和市場影響力之后，零售商都在試圖資源放大和進行再利用，開發自有品牌在自己的店面銷售。比如“易初蓮花”牌雙面膠 2023-01-10

戲說中國新能源汽車戰國七雄

汽車行業進入百年變局，各種勢力紛紛涌入，那么到底鹿死誰手？鄙人認為戰局進入戰國時代。話說公元前475年到公元前221年，各國混戰不休，后 2022-12-05

朱士堯：品牌是打拼出來的，不是宣傳出來的

5月10日，“2022品牌強國論壇”在第6個“中國品牌日”采取線上直播形式召開，中國黃河文化經濟發展研究會主辦，北京黃河融泰文旅產業發展有 2022-12-03

薛旭:警惕“假品牌”陷阱

薛旭簡歷： 1986年，畢業于北京大學經濟學院經濟管理系，隨后留校工作，是中國著名品牌戰略與營銷專家?，F任中國市場學會營銷專家委員會副 2022-11-16

薛旭：中國品牌的六大黑洞

　　2006年是中國政府將自主創新與自主品牌作為國家經濟戰略手段的一年，然而，同政府與企業都為創建世界名牌呼吁支持的喧鬧相比，中國品牌 2022-11-16

品牌如何保持“青春活力”

“品牌年輕化”是當前許多品牌都在嘗試做的事情，品牌為什么要年輕化呢？當下，90、95后越來越成為市場的主流，這部分群體消費力增強，喜愛 2022-07-30

路長全:品牌才是最大的私域流量

生活中，你有遇到過這樣的套路嗎？ 比如：當你買個咖啡或者奶茶，會被拉著加個群？美其名曰是說時不時有免單福利。 2022-06-12

彭泗清：中國品牌如何講好中國故事？

大多數中國品牌并不缺少精彩故事，但是，有好故事≠可以講好故事。北京大學光華管理學院市場營銷學系教授彭泗清認為，面對新的受眾、新的市 2021-11-27

余明陽：中國品牌的生命力正不斷增強

《中國名牌》：自2017年中國品牌日設立以來，中國品牌領域在這四年里有哪些變化？品牌發展呈現哪些趨勢？余明陽：馬上就到第4個中國品牌日 2021-02-08

細分市場、定位理論還有效嗎？

在互聯網時代，企業面臨的市場競爭發生了巨大的變化。傳統的營銷理念和模式不斷被顛覆，企業面臨的市場競爭更加激烈，企業繼續采用傳統的營 2021-01-19

交大安泰EMBA項目主任周穎：“一體兩翼三引擎”中國品牌突圍之路

中國品牌從注重數量到關注質量，從低端、老土到親民、新潮，國貨的舊印象正在逐漸改變。一切信息都指向一個事實：國貨新品牌的春天到來了。 2020-12-31

華紅兵：移動品牌傳播三要素

移動互聯網時代，品牌傳播是企業產品營銷的必然途徑，培養消費者忠誠度的有效手段是企業必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業、產品為市場所 2020-12-14

品牌傳播媒體選擇的三大原則

美國著名商人約翰·華納梅克曾經感嘆道：我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。其實，浪費的部分在很大程度上 2020-10-20

娃哈哈第三位“水系代言人”亮相！但真的能超越農夫山泉嗎？

娃哈哈第三位水系代言人亮相！但真的能超越農夫山泉重回飲用水老大位置嗎？5月31日，娃哈哈迎來繼景崗山、王力宏之后的第三位水系代言人— 2020-08-21

關于塑造品牌市場時間把握的探討

我在已出版的圖書中曾經強調過企業做品牌需要把握市場的時間,曾經說過 在產品生命階段的市場導入階段不適合做品牌,有網友提出了異議 有異 2020-07-16

適合產品和品牌捆綁在一起的時間點

有些產品是由于細分市場形成的，需要捆綁品牌。那什么產品適合細分呢？在前邊定位的時候已經談過，是共性需求的產品，不是個性需求的產品。 2020-07-16

趙歐仁：定位思維與“我分敵，我故我在”

在學習《品牌創新思維與定位實操》的過程中，我們一定要了解并掌握的關于定位的第三個法則就是：定位是基于常識性的，由外而內的思考模式。 2020-07-09

品牌形象與產品價值不對等

很多國產汽車在廣告表現形式上和國外大品牌的區別不是很大，但在價格和品牌價值上有很大的差距。這種品牌形象與產品價值不對等的品牌塑造方 2020-07-04

王瀚駿：民族品牌建設任重道遠

11月4日，迪斯尼落戶上海，意味著又一個國際重量級品牌在這片土地上扎下根，這引起了人們關于民族品牌的熱議。有人說，隨著肯德基、麥當勞、可口可樂和星巴克等美企的入駐，美國吃喝玩樂的大品牌，中國基本置辦齊 2020-06-11

為什么曾經風光的“淘品牌”幾近消失？

連續幾年的雙11，傳統實體品牌都占據主導地位，而曾經被人爭相學習的淘品牌們變得落寞，這背后說明了什么？本節我將分享《為什么曾經風光的淘品牌幾近消失？》 ，帶你了解線上與線下各自的能力所在。我們來看線 2020-06-09

如何抓住打造品牌的關鍵點

　　可口可樂公司CEO羅伯托•郭思達（Roberto Goizueta）曾說：我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體 2020-05-30